Поскольку деловая репутация является нематериальным активом и неотделима от предприятия, оценка ее рыночной стоимости является очень непростой задачей. Репутация компании складывается годами, зависит от множества факторов, каждый из которых следует оценить, проанализировать и только после этого составить реальную картину.